商业特许经营是一种商业经营模式,其中特许经营者(特许人)将其品牌、商标、经营模式、专有技术等经营资源授权给被特许经营者(受许人),被特许人在特许经营体系下开展经营活动,并向特许人支付费用。商业特许经营可以分为以下几种类型:
1. 生产特许:
受许人投资建厂或使用OEM方式,按照特许人的标准生产产品,然后通过经销商或零售商销售,不直接与消费者交易。
2. 产品-商标特许:
受许人使用特许人的商标和零售方法来批发和零售产品,同时保持自己的商号。
3. 经营模式特许:
受许人使用特许人的商标、商号、企业标志和广告宣传,按照特许人设计的经营模式经营,特许人对内部运营和市场营销实行统一管理。
4. 特许经营权的种类:
单体特许:在特定地点开设一家加盟店。
区域开发特许:在指定区域和时间开设多家加盟店。
二级特许(分特许):在指定区域销售特许权,具有被特许人和分特许人的双重身份。
代理特许:招募加盟者,作为特许人的代理服务机构。
5. 特许经营按双方构成划分:
制造商和批发商
制造商和零售商
批发商与零售商
零售商与零售商
6. 特许经营按交易形式划分:
制造商对批发商的特许
制造商对零售商的特许
批发商对零售商的特许
零售商之间的特许
7. 特许经营按加盟者性质划分:
区域特许经营:获得一定区域的独占权,可独立经营或再授权次加盟商。
单一特许经营:全身心投入特许业务,不再从事其他业务。
复合特许经营:特许经营权被拥有多家加盟店的公司购买,该公司本身不卷入加盟店的日常管理。
这些类型反映了商业特许经营的多样性和灵活性,适应了不同规模、资源和经验水平的投资者和创业者。特许经营为特许人和受许人提供了共赢的机会,通过品牌、知识和操作系统的共享,实现规模经济和品牌扩张