海报新闻记者 郭馨煜 日照报道
近日，2025年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛山东省总决赛落下帷幕，经过激烈角逐，日照康养职业学院参赛团队“御茗品牌策划工作室”，从全省68所高等院校的800余支代表队中脱颖而出，以优异成绩斩获高职组二等奖，实现了学院首次参与该赛事即取得突破性成果。
本次竞赛由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会和中国商业经济学会共同主办。比赛过程中，参赛团队围绕指定品牌限时完成策划方案，并借助PPT演示、现场答辩等方式，向评委系统呈现创意构思、策略逻辑与团队执行力。比赛既提升了学生解决实际商业问题的能力，也为企业品牌推广赋能。
日照康养职业学院指导教师庄欣艳告诉记者，在这次比赛中，团队从选题到最终呈现作品经历了确定品牌、品牌市场调研与分析、品牌策划设计、成果推广与优化五个关键阶段。
“从品牌赛选题范围与学校的专业深入研究，结合日照本地特色，我们发现日照绿茶的历史、文化、产业现状及市场痛点非常符合主题，而御园春绿茶作为省级非物质文化遗产（日照绿茶手工炒制技艺）持有者，从而确定了品牌方向。”庄欣艳说。
确定好选题后，团队又围绕“日照御园春绿茶”展开品牌调研，走访茶叶公司，对接茶叶销售市场，从茶业企业市场分析入手，确定品牌的市场定位和需求定位。
最大挑战是如何将日照特色品牌与康养需求有机结合，从而让“御园春” 在众多绿茶品牌中脱颖而出。“我们团队需要精准定位其健康养生属性，并找到合适的策划切入点。通过大数据分析、消费者问卷调查，最终确定了消费群众为 70后～90 后群体+健康养生的差异化路线，以茶为媒，乡村振兴，康养之道，以茶为伴。”庄欣艳说，“所以，在品牌推广环节中，结合康养行业实际需求，特别设计了茶疗愈、茶体验和康养旅游等环节。”
在职业教育的领域中，技能大赛宛如璀璨星辰，照亮着学生们前行的道路。对于职业学校的学子而言，这不仅是展示自身技能的绝佳平台，更是实现自我价值、推动职业发展的有力契机。
“技能大赛为职业学校学生带来的改变是全方位的。”庄欣艳介绍说，学生团队利用课余时间，学习融合市场营销、新闻传播、视觉传达设计等多个专业，撰写出品牌策划方案。学生们不仅从理论入手，还走进茶叶公司、调研消费者、营销推广，真正做到了“从理论中来，到实践中去”。
在教学方面，学科交叉培养，鼓励不同专业学生结合自身特长优势组队参赛，互相提升，让自己在实践比赛中成长。同时引入真实的商业品牌，加强学校与企业的合作，让学生们提前接触真实行业需求，提高就业竞争力。“总之，这次比赛不仅是一次品牌策划的实践，更是一次学以致用的成功示范，为未来的教学改革提供了宝贵经验。”庄欣艳说。
一直以来，日照康养职业学院高度重视学生综合素质培养，积极鼓励学生参与创新创业竞赛，提升学生的团队协作精神与实践创新能力，营造“以赛促学、以赛促创”的浓厚氛围，为培养新时代创新实践人才贡献力量。下一步，学院将以此次竞赛为契机，持续营造良好的校园竞赛氛围，助推学生在创新创业道路上不断突破，为学院高质量发展注入新动能。
