作者｜罗芬 易孝义
党的二十大报告明确提出，要坚持“以文塑旅，以旅彰文”，推进文化和旅游深度融合发展。湖南省提出打造世界旅游目的地，并制定了加速推进文旅融合的战略规划。“泛岳麓山-大王山文旅圈”作为长沙乃至湖南文化旅游的重要标杆，肩负着成为“文旅融合”先锋的历史使命。
“泛岳麓山-大王山文旅圈”文旅资源转化潜力广阔。
文化资源源远流长。“泛岳麓山-大王山文旅圈”内文化资源深厚，包括岳麓书院、新民学会旧址、文正书院等历史遗址，这些文化景点承载着丰富的历史内涵和文化价值。
自然资源得天独厚。拥有大王山森林公园、巴溪洲、鹅洲等多个山水景点。这些自然景观为游客提供了丰富的户外休闲和生态旅游体验。
游乐资源多元丰富。“泛岳麓山-大王山文旅圈”内的游乐资源，如湘江欢乐海洋公园、欢乐雪域、欢乐水寨等现代化娱乐项目，为游客提供了丰富的休闲娱乐体验。这些项目在吸引家庭游客、亲子游等方面有着显著优势。
“泛岳麓山-大王山文旅圈”文旅资源需要进行创造性转化，这样的转化必须紧密围绕市场需求，注重文化体验的深化、自然资源的生态化开发以及旅游服务的智慧化提升，才能有效推动文旅产业的创新发展。主要建议如下：
一是推动文化体验的多样化与深化。随着游客对文化旅游的需求向多样化、深度化转变，“泛岳麓山-大王山文旅圈”应更加注重丰富游客的文化体验。从岳麓书院到文正书院，这些历史遗址不仅是文化的载体，更是文化体验的重要场所，打造更加多元的文化产品，增强游客的参与感和互动性。通过深入挖掘历史故事和文化传承，设计定制化的文化线路和讲解内容。针对家庭游客，尤其是年轻家庭的需求，可以融入更多趣味性和教育性的元素，使得传统文化更加贴近现代人的生活需求，激发游客对本土文化的兴趣和认同感。
二是发挥绿色旅游与生态体验优势。随着环保意识的增强和健康生活方式的推广，越来越多的游客倾向于选择自然景观作为度假目的地。“泛岳麓山-大王山文旅圈”可以充分发挥大王山森林公园、巴溪洲和鹅洲等景区的山水景观优势，为游客提供了丰富的生态旅游体验。开发低碳环保型旅游项目，如生态徒步、自然探索等，吸引热爱自然的游客。推广本地农产品和传统手工艺，满足游客对自然和健康的需求。倡导环保与可持续的旅游理念，提升区域文旅吸引力与打造区域文旅美誉度。
三是提升旅游服务的智慧化与便捷化。随着技术的进步，游客对旅游服务的便捷性和智能化要求越来越高。“泛岳麓山-大王山文旅圈”要依托数字化技术提升整体服务体验，尤其是在信息获取、票务系统、旅游路线规划等方面的智能化应用。通过优化游客的线上线下互动体验，提供实时的景区信息、个性化的旅行建议等，能够显著提升游客的旅行便捷度。此外，聚焦游客需求，提供定制化服务，提高游客的留存率和满意度。同时，也需要更好地适应现代游客对高效、便捷服务的期待，增强区文旅市场竞争力。
(罗芬，中南林业科技大学国家公园与旅游学院教授、博导;易孝义，中南林业科技大学国家公园与旅游学院旅游管理硕士研究生)
