商标资产（Brand Equity）是指 商标对消费者的长期吸引以及由于这种吸引给企业带来的利益。商标资产的核心是商标能够给消费者带来超越产品功能价值的附加利益，从而对消费者形成感召力。这种感召力越大，商标的资产价值就越高，反之则越低。
具体来说，商标资产由以下几个既有联系又有区别的部分构成：
即商标为消费者知晓的程度。知名度越高，商标资产价值通常也越高。
指商标在消费者中激起的与产品特点、使用场合等相联系的情境、事物或象征。如果商标联想与消费者志趣、偏好一致，或者与企业经营目标相吻合，则将成为企业的重要资产。
商标权是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利。商标权是企业的重要资产，保护商标权对于企业的发展至关重要。
商标所有人在商品经营中的全部投入会浓缩在商标上，由商标指代。这些投资包括广告投资、产品质量、服务管理、智慧投入和员工聘用投入等。注册商标作为一种无形资产，可以通过转让、许可等方式实现其价值，也可以通过评估进行质押贷款或投资，给注册人带来更多的价值。
综上所述，商标资产不仅仅是一种无形资产，它还承载了企业对消费者的长期吸引力和由此带来的经济利益，是企业核心竞争力的重要组成部分。
